Organizację loterii promocyjnych reguluje w Polsce Ustawa z dnia 19 listopada 2009 r. o grach hazardowych. Według niej loteria promocyjna to gra, której warunki określa regulamin, a jednocześnie loteria promocyjna to taka gra, w której uczestniczy się przez nabycie towaru, usługi lub innego dowodu udziału w grze i tym samym nieodpłatnie uczestniczy w loterii, a podmiot urządzający loterię oferuje wygrane pieniężne lub rzeczowe. Wynik loterii zależy od przypadku.
Zgodnie z obowiązującym prawem organizator urządzający loterię promocyjną musi uzyskać zezwolenie z Izby Celnej na jej zrealizowanie. Organizator zobowiązany jest również do zapewnienia osoby nadzorującej prawidłową organizację i przebieg ww. loterii. Osoba ta musi posiadać Świadectwo Zawodowe wydane przez Ministra Finansów uprawniające do ww. czynności.
Loterie promocyjne mogą być urządzane przez media, sieci handlowe, duże i małe firmy. Są one doskonałym rozrywkowym narzędziem reklamowania produktów, podnoszenia poziomu sprzedaży, nawiązywania pozytywnych relacji z klientami i partnerami handlowymi, pozyskiwania i wzmacniania lojalności klientów.
Urządzenie loterii promocyjnej w porównaniu z konkursem jest bardziej korzystne ze względu na:
- Bezpieczeństwo organizatora
Loteria promocyjna działa na podstawie regulaminu zaakceptowanego przez Izbę Celną.
- Mniejsze koszty organizacji i obsługi
z badań wynika, że do udziału w akcji najbardziej zachęca atrakcyjna nagroda główna jak to jest w przypadku loterii promocyjnych niż wielość małych nagród jak w przypadku akcji np. „zbierz punkty a dostaniesz”.
Z ilością nagród w loteriach promocyjnych związane są również niższe niż w przypadku programów lojalnościowych koszty przesyłki ponoszone przez organizatora.
- Proste zasady
Proste, jasne zasady np.
1.„kup gazetę z kartą i zakreślaj numery” lub
2.„kup produkt, wytnij kod kresowy i weź udział w losowaniu”, lub
3.„kup produkty na określoną kwotę i weź udział losowaniu”, lub
4.„sprzedaj określoną ilość towaru i weź udział w losowaniu nagród”.
Zasady loterii promocyjnych są zdecydowanie łatwiejsze i wygodniejsze dla uczestników niż w przypadku konkursów, w których na przykład należy zakupić towar i wymyślić hasło reklamowe.
- Prosta metoda weryfikacji wygranych
Wyłonienie wygranych w loterii promocyjnej odbywa się podczas losowania. Tymczasem w przypadku innego rodzaju konkursów komisja musi czuwać np. nad tym czy nie wpłynęły dwie takie same prace, co często generuje dodatkowe koszty i zajmuje czas.
- Korzystne opodatkowanie nagród
W przypadku konkursów i sprzedaży premiowej organizowanych przez media laureat zobowiązany jest do zapłacenia podatku, jeśli wygrana nagroda przekracza 760 zł. Uczestnik loterii handlowej musi zapłacić podatek jeśli wartość jego wygranej przekracza 100 zł.
Laureat loterii promocyjnej zwolniony jest od zapłacenia podatku od nagrody, której wartość nie przekracza 2 280 zł.
- większe grono odbiorców
Wszystkie zalety loterii promocyjnej sprawiają, że odbiorcy zdecydowanie chętniej uczestniczą w loteriach promocyjnych, co z kolei zapewnia większy efekt promocyjny i sprzedażowy dla organizatora akcji.